转自:杭州网\n  橙柿互动报导 “抽中1月8日场的兔茅,价格适宜可出,有意者私聊

转自:杭州网\n  橙柿互动报导 “抽中1月8日场的兔茅,价格适宜可出,有意者私聊

转自:杭州网\n  橙柿互动报导 “抽中1月8日场的兔茅,价格适宜可出,有意者私聊。”1月10日,杭州姑娘小陆收到申购成功贵州茅台兔年属相酒的告诉短信后,易手就发了条朋友圈。\n\n  自1月5日上市以来,兔茅成了各大交际平台上的热议论题。有人源源不断,决议集齐属相酒系列,有人则跟小陆一样计划快速出手。为了这只“兔子”,茅台也做足了功课,除了在茅台官方数字营销App“i茅台”首发申购,还初次敞开元国际出售。\n  从2014年首发马年属相酒,到本年,茅台连续发了10款属相酒,它们的销量怎么?商场价值几许呢?\n  兔茅上市不到一周价格腰斩\n  在茅台经销商老骆的朋友圈,兔茅被称为“流氓兔”,由于上市不到一周,价格就现已从最高点挨近6000元下降到现在的3000多一点,不过仍然比官方商场指导价2499元/瓶要高出一截,“这个价格短期是稳住了,现已有反弹的痕迹,但从长时间看,仍是会进一步走低。”\n  从诞生之初,茅台属相酒瞄准的便是新年的送礼商场。在“约束三公消费”方针出台后的2014年推出,也是为了补偿飞天茅台的销量下降。据老骆了解,尽管官方没有直说,但业界公认,属相酒选用的酒和53度飞天茅台根本共同,“上一年的乃至还略好一点,陈酒份额更高,进口更柔软。”\n  除了这点,属相茅台选用不同的包装。比方,兔茅瓶身主色调选用天渺绿,上面的《玉兔呈祥图》为我国国家画院副院长于文江特别创造,酒铭则由我国书法家协会副主席王丹题词。\n  即便如此,出了新年这个节点,属相酒的销量就会遭到很大影响。“这些年根本是新年前夕抵达高点,然后一路走低,咱们估计兔茅到中秋的时分价格会在3000元邻近,和一般的53度飞天茅台差不多。”老骆说。\n  当然,每年属相酒刚出来时,由于供应量不充足,商场仍是会炒作一波。上一年虎茅一瓶从前到过近7000元的价格,随后也一路跌落,现在在3300元左右。\n  和虎茅比较,兔茅一上市的体现就不太好。原因在于茅台官方放量,从上星期开端,许多兔茅涌入商场,造成了供大于求的局势。\n  以尝鲜的元国际营销为例,元旦期间,贵州茅台推出了一款全新的元国际App“巽风数字国际”,上线29999份癸卯兔年茅台属相酒。用户在App里头做使命、赚积分、争排名,就有或许取得数字藏品,兑换属相茅台酒的购买权。\n  到现在,这款App在使用商场现已跌破2分,吐槽会集在登陆bug、可玩性和体会感差、氪金游戏等。\n  最贵属相酒已超3万\n  但大部分溢价不明显\n  从2014年开端,一年出一款,其他属相茅台的价格又怎么呢?在京东上,贵州茅台官方在出售的属相6件套(马羊猴鸡狗猪)价格为82919元,但其间唱主角的其实是最早发行的两瓶,马茅和羊茅,二者的价格别离是24279元和38999元,加在一起挨近63000元。\n  在经销商途径,茅台属相套装的价格要廉价许多。一位经销商的报价是,包含兔茅在内,总共10瓶茅台属相酒,总价在83000元左右,其间马茅20000元,羊茅30000元,相同占有了大头,其他的像猴茅在5600元左右,鸡茅到牛茅都在3700-4000元左右,近两年的虎茅和兔茅价格要下一个台阶。\n  “价差主要和产值有关,马茅和羊茅差不多在两三百吨左右,猴茅超越600吨,到狗茅就打破1500吨了。”上述经销商说,“本年兔茅听说产值创了新高,所以价格必定上不去。”\n  “马茅和羊茅其时出来的时分,许多是被喝掉的,存量就比较少。并且这两款酒在规划上有个小缺点,瓶盖简单破损,导致酒蒸发比较快。”老骆表明,现在商场关于保藏这两款茅台的品相要求十分高,往往存酒的分量在900克以上才会有人收。\n  至于其他的茅台属相酒,自身的商场价和当年53度飞天茅台相差并不明显。比方2017年的飞天茅台,商场零价格在3500元左右,鸡茅的价格在4000元上下。\n  一再借文创酒耗费产能\n  一直以来,茅台将属相酒界说为“茅台最具竞争力的文明产品之一”。在它的带动下,包含五粮液、古井贡酒等在内的白酒品牌都推出了属相酒系列。在京东,52度500ml五粮液兔年属相留念酒活动价在2499元,在2000元以上白酒里销量只能排到28位,远比不上各大品牌的惯例款。\n  除了属相,这些白酒品牌也在不断赋予产品文明和保藏特点。比方,为了留念关公诞辰1855周年,茅台专门推出了名门“关公酒”,一套四款别离代表“忠义仁勇”,还特别选用景德镇瓷器调配红木屏风,还有一套保藏证书。\n  “但最终商场不买账,我们看中的仍是里边的酒水,外包装不是要点。”老骆说,“这些年跟着属相酒的投放量越来越大,资金现已疲倦了。”\n  以茅台为代表的白酒品牌煞费苦心打造文创酒,根本原因仍是在消化不断添加的产能。上一年,贵州茅台就发布公告,未来两年拟出资155.16亿元扩展产能。数据显现,2021年茅台基酒、系列酒基酒实践产值别离为5.765吨和2.82万吨,比五年前别离增加46.7%、36.9%。\n  这些增加的产值怎么被消化,是摆在每个白酒品牌面前的一道难题,属相类的文创酒无疑是其间重要的手法。\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n责任编辑:李思阳